Freude

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Client - BMW KOREA

Agency - TBWA KOREA

BMW의 정서적 가치인 "Freude"(기쁨)은 여러가지 요소로 구성 됩니다.

운전의 즐거움, 귀중한 순간, 창조의 기쁨, 목표, 가치관, 느낌, 영감 등

그렇게 모여드는 다양한 기쁨은 미래를 향한 추진력이자 약속입니다.

"Freude"(기쁨)로 모여드는 다양한 개념과 경험, 가치 등을 소재로

추상적 시각화를 이루어 내고자 합니다.

기쁨을 원형의 오브제로 치환하고 감각의 자극을 통해 변형되는 과정을 거쳐

시공간을 초월하는 융합으로 표현됩니다.

또한 다양한 기쁨인 ‘Freude’를 나타낼 수 있는 다채로운 컬러를 복합적으로

활용하여 감각적인 융합의 모습을 나타내고자 했습니다.

Frieude, BMW's emotional value. In other words, joy consists of many elements.

The joy of driving, precious moments, the joy of creation, goals, values, feelings, inspiration,

and so much more, Freude is the drive and commitment to the future.

We would like to achieve abstract visualization based on various

concepts, experiences, and values that converge with Freude.

It is expressed as a fusion that transcends time and space through

the process of replacing Freude with a circular object

and transforming through sensory stimulation.

In addition, we wanted to show a sensual fusion by using

a variety of colors that can represent 'Freude', which is a variety of joy.